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来源:新华网 彭柏鸿晚报

[摘要]在热议话题的背后,则隐藏着跨境电商对品牌签约的渴求。 在双方大打出手的背后,则隐藏着跨境电商的品牌授权暗战 腾讯科技 孙宏超 8月7日报道 8月初,跨境电商真假货问题在微博上引发热议,先是微博上大V@留几手 和聚美优品CEO陈欧开撕,而另一家电商达令加入也使话题升温。 在热议话题的背后,则隐藏着跨境电商对品牌签约的渴求,聚美优品和达令只是这场战役的开始。 大V战陈欧 8月4日微博大V@留几手发布《留几手教你识别网购陷阱》长微博,在微博中直接指出达令App的一款进口化妆品比京东售价便宜。 随后留几手又发布题为《陈欧和他的xx优品,在知假售假这条不归路上到底要走多远》长微博。 话题迅速升温,聚美优品CEO陈欧微博反击称留几手为达令APP写软广拉京东和聚美垫背:你收了多少钱?帮达令来黑我们?化妆品达令便宜叫货比三家,聚美便宜就是假货?当大V这样自毁公信力真好吗? 达令品牌官方微博则在@留几手发布长微博4分钟之后,就转发了该微博,称孬货定律:虽然质量差,但是价格高呀!虽然衣服丑,但是买家胖呀!虽然发票假,但是LOGO多呀!一定要擦亮双眼,学起来。达令不想再让你们受伤害! 随后微博认证为达令合伙人的王笑漪则发布微博:达令作为刚入行的一个小辈,深切感谢聚美大哥在打击假货上不懈的努力。给俺们指明了一条好货的阳光大道。看见您新TVC中略有憔悴,您珍重。 达令方面对腾讯科技表示:达令正常做微博活动,六六苏芩留几手都是参与,根本没有故意黑谁,纯属躺枪。聚美优品方面则对腾讯科技直接表示:这事的确是达令碰瓷营销,留几手拿钱发黑文。 急速攀升的跨境电商 在双方大打出手的背后,则隐藏着跨境电商的品牌授权暗战。 跨境电商从2013年年底开始登上舞台,并迅速抢占焦点。今年京东的618大促,跨境电商扮演了绝对主角,京东推出全球直供、天猫发动进口总动员、苏宁海外购联动了全球40多个品牌、国美(微博)(微博)在线则通过海外直采引入国外品牌名酒,聚美优品更是直接推出亿元级别的大额补贴。 根据中国海关总署最新数据显示,截至2014年底,中国跨境电子商务试点已突破30亿元人民币,其中约1/3为进口业务。在进口方面,截至2014年12月底,上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了进口业务,共验放包裹411万余件,价值约10.1亿元。 有业内人士对腾讯科技表示:在未来,电商平台将引进更多的国际品牌来激发消费者的购买欲望,跨境电商将在电商造节的活动中扮演更重要的角色。 品牌授权难 虽然增长势头强劲,但跨境电商并不轻松,其采货方式无非是两种,第一是直接派人在国外采货发往国内,第二是获得品牌授权。这两种方式都能够保证正品,但品牌授权方面,容易引起品牌及渠道商的利益纠纷。此前聚美优品曾和唯品会 在品牌授权方面掀起口水战,聚美优品高级副总裁刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假,因为聚美与韩国方面签署的是独家授权合同。 品牌授权,成为跨境电商产业链上避免假货的一个关注焦点,有业内人士对腾讯科技表示假货有两种情况,一种是以次充好,另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多,即电商平台没有获得授权走私,或者从其他渠道进货销售给消费者。 此前聚美优品和达令在此方面都进行了重要布局。聚美优品主攻韩国市场,在年初的赴韩搞代购活动中,大规模拿下韩国化妆品品牌官方授权。达令创始人齐燕则公开表示:达令的时尚单品由海外品牌方以及优质经销商批量直采。 聚美优品方面直接对腾讯科技表示:达令销售的很多商品只有聚美优品才有独家授权,未来可能会考虑针对这一点对达令提起诉讼。 639 814 60 895 252 173 956 280 807 193 423 233 931 172 562 594 729 480 409 302 342 947 932 938 416 874 146 640 428 742 816 516 976 411 289 492 92 380 796 487 647 164 384 561 892 156 913 683 450 568

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